Контент сайта: требования и направления работ
Важно понимать, что основная составляющая успеха сайта – это его содержание. Посетители заходят на веб-ресурс в поисках интересной и полезной информации, которую можно получить только из контента, а не из дизайна. Поэтому, создание высококачественного, интересного и оригинального контента является важной задачей для владельцев интернет-площадок. Помимо этого, стоит обратить внимание на различные виды контента, их требования и направления работы с ними. Как правило, стоимость услуг по созданию контента зависит от его вида и сложности создания.
Значение контента сайта в повышении конверсии и продаж
Общепринятой определение контента сайта является информация, представленная на нем. Это может быть текстовое содержание или материалы в видео и аудио форматах. Без наличия первоклассного и регулярно обновляемого контента почти невозможно добиться успеха в онлайн-бизнесе и вывести сайт в лидеры поисковых запросов.
Любая информация, предложенная сайтом, должна иметь полезную составляющую. Исследования проявили, что рекламный контент не вызывает доверия у сайтовых пользователей. В свою очередь, достоверный и актуальный экспертный контент, рассказывающий о достоинствах, недостатках и особенностях товара, услуг или компании, обязательно привлечет внимание читателей и их желание приобрести продукт.
Факторы, влияющие на продажи, включают простоту и легкость чтения контента, применение визуальных элементов (иллюстрации, видео), качественную структуру внутренних ссылок и размер текста. Если все прочие аспекты одинаковы, то более объемный контент более эффективно продает и приводит к увеличению конверсии.
А также важно не усложнять процесс совершения покупки для потенциального клиента - все требуемые действия и кнопки должны быть на виду. Если в ходе ознакомления с контентом клиент решит приобрести товар, подписаться на рассылку или скачать приложение, то ему должно быть легко это сделать без размышлений и изучения сайта.
Также, позиционирование сайта в поисковых запросах зависит от качества контента на нем. Специфические алгоритмы определения ранжирования сконструированы для выявления сайтов с самым лучшим контентом. Поведенческие факторы занимают центральное место в ранжировании, так как они определяют сколько времени на сайте проводят пользователи.
2. Значимость содержания
В сети Интернет неизбежно встречаются бессодержательные статьи, которые не дают никакой значимой информации для читателя. Однако, имеет смысл перестать их распространять дальше, так как такой контент не принесет пользы не только читателям, но и сайту в целом. Хороший контент (не только текстовый) должен быть информативным, полезным и подготовленным профессионально.
3. Грамотность на сайте
Многие сайты сталкиваются с проблемой низкого уровня грамотности текстов. Такие тексты, написанные в тяжелом и сложном для восприятия языке, а также содержащие множество орфографических и стилистических ошибок, сильно подрывают доверие пользователей к ресурсу. Наоборот, сайты, на которых работают профессиональные копирайтеры, редакторы и корректоры, гораздо более популярны у пользователей.
4. Как оформить контент
Читать массивный текстовый блок без разбивки на главы, без иллюстраций и вспомогательных материалов очень тяжело. То же самое можно сказать и про беспорядочно размещенный аудио- и видеоконтент. Однако, если продумать верстку, она поможет акцентировать внимание читателя на основных элементах сайта, выделить наиболее важные его части, и сделает веб-ресурс более удобочитаемым и легко воспринимаемым для посетителей. Это в свою очередь повысит их лояльность к сайту.
5. Как соответствовать требованиям поисковых систем
Аналитическая компания SearchMetrics опубликовала результаты исследования факторов ранжирования поисковой системы Google «Ranking Factors 2014». Из него стало ясно, что поисковые машины в настоящее время не оценивают релевантность контента только по количеству ключевых слов на странице, а проанализируют контент-блоки, такие как абзацы, разделы, статьи и главы, и определяют семантические связи между словами. Соответственно, приоритет отдаются материалам, которые полностью раскрывают заявленную тему. Такой контент сайта занимает высокие позиции в поисковой выдаче по нескольким запросам.
Однако необходимо также уделить внимание использованию ключевых слов - это важная часть поисковой оптимизации. Текст нужно в меру насыщать "ключевиками" из семантического ядра сайта, которое содержит поисковые запросы, направленные на привлечение целевой аудитории. При этом текст должен быть разбит на блоки, такие как главы, абзацы и списки, и не содержать много лирических отступлений и неинформативных частей. SEO-анализ текста может помочь оценить качество материала на сайте.
Кроме того, постоянный и бесплатный источник уникального и актуального контента - это комментарии пользователей. Поэтому дать возможность комментировать статьи на сайте может привести к некоторым преимуществам.
Подходы к работе с контентом сайта
Качественное управление контентом сайта подразумевает комплексный подход. Контент – это нечто, что не может быть создано единожды и забыто. Он требует не только постоянной обновления, но и анализа и контроля.
Контент на сайте: как его наполнить качественно
Важность качественного контента на сайте уже не раз была подчеркнута. Он позволяет повысить конверсии на сайте и создает предпосылки для лояльности пользователей. Также, хороший контент привлекает внимание посетителей и заставляет их оставаться на сайте дольше. Однако, очень важно помнить о необходимости регулярного обновления контента на сайте. Неактуальный контент может оказаться негативным для сайта, как у посетителей, так и у поисковых машин.
Особое внимание нужно уделить разделу новостей. Если последние новости датируются прошлым годом, то посетитель начинает сомневаться в актуальности всей остальной информации на сайте. Важно помнить, что первое впечатление имеет значение, поэтому нужно регулярно обновлять новости на сайте.
Помимо раздела новостей необходимо следить за актуальностью таких разделов сайта, как контакты компании, история, портфолио, а также информация о специальных предложениях и ценах на услуги. Все эти разделы также влияют на репутацию сайта и на оценку поисковыми машинами. Регулярно обновляя контент на сайте, можно поддерживать интерес у пользователей и сохранять репутацию сайта на высоком уровне.
Аудит контента – неотъемлемая часть процесса проверки соответствия задачам и целям сайта. Это важно для всех, но особенно для компаний, на чьих сайтах есть ошибки, ненужные повторы или недостаток информации. Анализа контента сайта проводят специалисты, которые могут исправить ошибки, устранить повторы и дополнить информацию. Контент также анализируется SEO-специалистами, которые проверяют соответствие текстов алгоритмам поисковых систем и проводят оптимизацию при необходимости. Основными инструментами для анализа сайта являются Google Webmasters Tools и Яндекс Вебмастер.
Оптимизация контента сайта является важной задачей в веб-разработке. Ее целью является приведение содержания сайта в соответствие с требованиями поисковых систем.
Для достижения этой цели нередко выполняется введение ключевых слов в текст, которые будут использованы пользователями при поиске. Кроме того, расчет релевантности текста и применение инструментов разметки страницы также являются важными этапами оптимизации контента.
При необходимости, возможно выполнение рерайта уже существующих текстов или же их полная переработка для придания им оптимальной эффективности.
Какой стоимостью услуг по контент-менеджменту можно рассчитывать?
Стоимость предоставления услуг по контент-менеджменту состоит из нескольких факторов. Для каждого клиента она рассчитывается индивидуально, учитывая объем, сроки и сложность задач.
Обычно, стоимость комплексного наполнения сайта контентом начинается от 20 000 рублей в месяц, однако, данная цена может варьироваться в зависимости от объема работ, их типа и сроков.
Также, подготовка одного листа статьи формата А4 профессиональным журналистом обойдется в 4000-7000 рублей.
Виды контента, которые используются для наполнения сайта, крайне важны. Как уже упоминалось, качественный контент - это не только тексты, но и иллюстрации, видео и аудио материалы, а также ссылки, заголовки и метатеги. Различные виды контента могут помочь достичь целей проекта и привлечь аудиторию. Определение наиболее эффективных видов контента и использование их в соответствии с целями сайта является важным аспектом создания качественного сайта.
Текстовый контент бывает разным: копирайт, рерайт, перевод, копипаст. Копирайт – это текст, который создается профессиональным журналистом или копирайтером с нуля. Он уникальный, что делает его самым предпочтительным для поисковых систем и пользователей. Авторский материал улучшает лояльность посетителей к продукту, услуге и компании в целом. Это, в свою очередь, положительно сказывается на конверсии и продажах.
Рерайт представляет собой переработанный вариант готового текста, который часто берется с других сайтов. Однако, чаще всего рерайтинг сводится к замене слов синонимами, что негативно сказывается на стиле, восприятии и месте сайта в поисковой выдаче. Тем не менее, качественный рерайт, который компилирует несколько источников, может быть близок по качеству к копирайту.
Перевод оригинального текста с одного языка на другой также является уникальным контентом, созданным автором. Поэтому, с точки зрения поисковых машин, этот вид контента также является предпочтительным.
Самый худший вид контента – это копипаст, когда тексты просто копируются с других источников без внесения изменений. Это не только ведет к санкциям поисковиков, но и является нарушением законодательства об авторском праве, что может привести к серьезным последствиям. Кроме того, данный вид контента отрицательно сказывается на репутации компании.
Наконец, полезно знать, что многочисленные тесты и исследования показывают, что длинные тексты повышают конверсию значительно лучше коротких. Например, блог Quick Sprout проанализировал влияние размера текста на количество «твитов» и «лайков» на Facebook. Оказалось, что посты с более чем 1500 словами получают на 68,1% больше «твитов» и на 22,6% больше «лайков» в среднем, чем посты, где объем контента не превышает 1500 слов. Компания Marketing Experiments также провела несколько исследований и пришла к выводу, что объемные тексты показывают лучшие результаты конверсии.
Аудиоконтент – это звуковые материалы, которые могут включать в себя различные ролики: музыку, интервью, подкасты, лекции и вебинары. Но наиболее ценными являются аудиоматериалы, которые не могут быть найдены нигде, кроме предложенного клиенту источника. Они могут использоваться как обучающие материалы, повышающие доверие к компании и информирование о ее продукте. Продающие сайты могут предоставлять аудиоинструкции, а имиджевые - презентации, лекции уважаемых специалистов и т.д.
Статья: Видеоконтент и его влияние на сайт
Видеоконтент – это большое разнообразие видеоматериалов, включая клипы, видеомануалы, скринкасты, обучающие видео, фильмы, видеопрезентации, виртуальные туры и многое другое. Вы можете создавать видеоконтент самостоятельно, получать его из бесплатных источников, приобретать или даже привлекать к созданию такого контента самих пользователей. Например, вы можете организовать конкурсы видеороликов. Интересно, что размещение высококачественных видеоматериалов на сайте может повысить конверсию до 86%, как показало исследование компании Eyeview.
Странно, но поисковые системы не могут определить оригинальность аудио- и видеоконтента. Тем не менее, наличие качественного видеоконтента обязательно привлечет внимание посетителей и заставит их проводить больше времени на сайте, что, в свою очередь, учитывается при ранжировании.
Иллюстрации
Чтобы текст читался легче и быстрее, следует придерживаться принципа иллюстрирования – оформление материала картинками, фотографиями, анимацией, схемами, слайдами. Такой подход повышает восприятие текста и увеличивает вероятность того, что читатель дочитает его до конца. Не стоит забывать о том, что инфографика – это один из самых эффективных видов иллюстраций: она увеличивает трафик в среднем на 12%. Важной практикой является использование картинки для привлечения внимания – такой подход часто применяется в социальных сетях, в том числе на Facebook. Стоит отметить, что текст, подкрепленный иллюстрациями, получает на 100% больше внимания, по сравнению с текстом без иллюстраций.
Структура заголовков на сайте
Заголовок является ключевым элементом сайта и влияет на его продвижение. Он должен быть уникальным, ясно описывать содержимое страницы и содержать информацию, которую пользователи могут ожидать увидеть на ней.
Заметим, что многие пользователи не читают содержание сайта, а просматривают только заголовки. Если они будут непонятными или скучными, пользователи быстро оставят страницу.
Существует несколько типов заголовков - title, h1, h2, h3, h4, h5, h6. Главный заголовок страницы указывается в теге title и отображается на вкладке браузера. Поиск может использовать его, чтобы понять о чем идет речь на странице. Важно, чтобы содержимое заголовка было точным и коротким. Значительно хуже, если title будет слишком общим (например, "Услуги") или не будет связан с содержанием (например, "Главная").
H1 - заголовок, видимый пользователю. Он также должен содержать короткое и точное описание того, что на странице. Следует избегать перегружения заголовка ключевыми словами, так как это может вызвать недоверие у пользователей и поисковых систем.
Заголовки h2-h6 - вторичные заголовки, которые помогают организовать текст на странице и отделить его на разные смысловые блоки. По ним пользователи могут быстро понять, имеет ли страница необходимую для них информацию.
Как создать привлекательный контент для сайта, который сможет помочь вывести его в топ и привлечь пользователей? Для этого необходимо учитывать ряд требований, которые помогут раскрутить сайт, повысить его популярность и увеличить количество продаж. Ведь содержимое сайта - это ключевой фактор, определяющий его эффективность.
2. Ключевой фактор - уникальность
Как мы уже отметили, одним из главных факторов успеха текстового контента является его уникальность. Для проверки уникальности сайта можно воспользоваться несколькими бесплатными онлайн-сервисами, такими, как content-watch.ru, findcopy.ru, text.ru и другими. Однако не стоит забывать, что наличие уникального контента само по себе еще не гарантирует его качества.
3. Качество текста - ключ к успеху
Высококачественные, авторские тексты, содержащие полезную информацию, легко читаемые и привлекательные для аудитории, играют решающую роль в продвижении продукта или услуги. Поэтому важно создавать контент, который будет привлекать внимание и заинтересует потенциальных клиентов.
Фото: freepik.com